«Газпром-медиа» тестирует аналог TikTok

«Ритм Медиа» (входит в «Газпром-медиа») зарегистрировала товарный знак Yappy. Приложение с таким названием есть в App Store, оно позиционируется как соцсеть аналогичная зарубежному TikTok и сейчас находится на стадии закрытого тестирования, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на базу «СПАРК-Интерфакс».

В описании платформы указано, что на ней можно «реализовывать свой творческий потенциал», создавая видео длительностью до 60 секунд. Для развития нового приложения холдинг в 2020 г. купил у «Ямолодец» программу, разработанную при поддержке фонда «Иннопрактика», на основе которой и запускается Yappy.

По словам представителей «Газпром-медиа», релиз новинки состоится в конце года, а закрытое бета-тестирование, в котором участвуют в среднем 300 блогеров ежемесячно, уже завершается. Целевой аудиторией приложения будут пользователи в возрасте 14-34 лет, «увлеченные саморазвитием и карьерой и для которых важны личное признание и материальный успех». Привлекать людей планируют с помощью «классических маркетинговых инструментов, в том числе в интернете».

Для успешного запуска и поддержки проекта нужны «сотни миллионов рублей», считают сторонние эксперты. Пока оценить точные инвестиции в раскрутку, не до конца понимая стратегию и продукт, сложно.