Западная компания может принять решение отказаться от популярных брендов в России

Французский производитель молочной продукции Danone рассматривает вариант ухода с российского рынка нескольких своих мировых брендов, включая Activia, Alpro, Actimel и даже саму Danone, сообщают “Известия”. Одним из рассматриваемых вариантов является переход на более локальные бренды, например, расширение линейки

“Простоквашино” новыми продуктами.

В качестве альтернативы компания может использовать названия, похожие на мировые бренды, с узнаваемым дизайном упаковки.

Успех такого шага будет зависеть от маркетинговых усилий нового владельца и продвижения по службе, а также от того, сколько времени займет процесс ребрендинга. Эксперты предупреждают, что Danone придется приложить значительные усилия, чтобы сохранить долю рынка, если она осуществит свои планы. В середине октября 2022 года Danone объявила, что намерена передать контроль над производством молочной и овощной продукции в России.

Российское подразделение Danone Russia было создано в 2010 году после слияния молочных компаний

“Юнимилк” и Danone.

Основными торговыми марками являются Prostokvashino, Bio Balance, Theme, Actual, Danissimo, Activia, Danone и Petmol.

Источник