Взаимодействие аудитории в Телеграмм с каналами и контентом

Команда DataFan, а также платформа наитивных интеграций и сервис eLama провели совместно ряд исследований, позволяющих точно узнать, как пользователи Телеграмм ведут себя при взаимодействии с контентом. На какие каналы подписываются, какой контент интересует их больше другого.

Эти исследования позволили точно понять, какие методы позволят продвигать каналы в ТОП максимально быстро. Результаты исследований особенно важны для эффективной работы маркетологов и контент-менеджеров. А желающие получить ещё больше полезных данных и полный текст исследования могут найти дополнительную информацию самостоятельно.

Главные выводы исследования

В 2022 году Телеграмм был признан одной из наиболее популярных площадок для общения между блогерами и подписчиками, а все потому, что по сути своей создается беседа, где каждый участник ощущает себя важным и значимым. Как будто это не простое чтение блога, а приватное общение в личной переписке.

Главные выводы исследования заключаются в следующем:

• Подписка на канал чаще всего осуществляется по рекомендации уже знакомого человека или друга. Происходит это более, чем в 80% случаев. Причем прислушиваются больше к рекомендациям популярных медийных лиц, блогеров, на которых давно подписаны и знакомых, имеющих всеобщее признание и уважение.
• Лишь небольшая часть пользователей 2-3% подписываются на каналы, найденные по поисковым запросам.
• Особенно хорошо воспринимается рекомендация, выполненная в стиле канала и мягко подводящая к предложению подписаться на какой-либо другой канал. Наитивные размещения – идеальный вариант.
• Чаще всего доверяют живым, наполненным личным или профессиональным контентом каналам, чем тем, которые буквально наполнены одними рекламными предложениями и наитивными интеграциями.
• Чаще отписываются от каналов с множеством рекламных публикаций, слишком интенсивными публикациями, с отсутствием полезного контента и регулярных публикаций – никто не хочет получать огромное количество спама в личных сообщениях или засорять ленту бесполезным материалом. Также при подписке около половины пользователей оценивают 3-6 предыдущих записей, а 35-37% пользователей просматривают от 7 и более предыдущих постов для оценки полезности канала.
• Более 60% пользователей сразу же после подписки отключают входящие уведомления от канала. Около 30% выключают уведомления только после того, как канал надоедает постоянными оповещениями о новых публикациях.
• Проверяют отключенные каналы только 40% аудитории, если говорить о ежедневных проверках. Примерно 30% проверяют новые записи 1-2 раза в неделю, а 14% — раз в месяц. В то же время еще 15% могут и вовсе забыть о подписке и никогда не открывать канал.

Именно исходя из этих данных следует разрабатывать канал, осуществлять его продвижение и наполнение, и тогда он будет не только популярным, но и полезным для подписчиков.