Власти РТ хотят в 3 раза увеличить число МСБ, торгующих онлайн
Оборот онлайн-торговли в РТ с начала 2021 года вырос в пять раз — до 18,5 млрд рублей
На сегодняшнем брифинге в Кабмине РТ, посвященном развитию электронной торговли в Татарстане стало известно, что к 2024 году власти РТ планируют увеличить число занятых в сфере МСБ до 730 тысяч (сейчас — около 700 тысяч, но это вместе с самозанятыми). Пандемия коронавируса выявила внезапное лидерство Татарстана в онлайн-торговле, в результате чего появилось множество рабочих мест в логистических центрах маркетплейсов Ozon и Wildberries под Зеленодольском, а предприниматели стали массово выходить на онлайн-площадки, что привело к росту их бизнеса — для этого особенно будут развивать электронные каналы продвижения татарстанских товаров. Как заявил Рустем Сибгатуллин, первый заместитель министра экономики РТ и директор Департамента развития предпринимательства и конкуренции, только с начала 2021 года товарооборот онлайн-торговли в Татарстане вырос в 5 раз — составив уже 18,5 млрд рублей. Роль электронных каналов растет, это очевидно, отметили в министерстве. О том, как будут продвигать татарстанских производителей на маркетплейсах и помогать им финансово — в материале «Реального времени».
. Причем, тренд этот — мировой. Покупать онлайн — стало привычным способом для многих жителей РТ, пандемия лишь ускорила темпы, и стала толчком к росту отрасли e-commerce в республике, — говорит он.
Так, по данным пяти российских крупнейших маркетплейсов, число онлайн-продавцов среди предпринимателей и компаний РТ выросло за 8 месяцев 2021 года в 4 раза — до 12,5 тысяч.
По словам Рустема Сибгатуллина, из-за пандемии по всему миру доля электронной торговли выросла с 13 до 18%, объем продаж — на 24%, составив $4,3 трлн. Россия вошла в топ-10 стран по темпам роста e-commerce, у РФ рост онлайн-торговли составил вообще 57%, а объем рынка увеличился до 2,7 трлн рублей — это уже 9,6% от всей розницы. По прогнозу аналитиков, к 2025 году товарооборот онлайн в РФ вырастет еще в 4 раза, составив 11 трлн рублей. Еще активнее развивается онлайн-торговля в Татарстане: здесь рост в 2020 году составил целых 93% к 2019 году, а за первое полугодие 2021 года республика приросла еще на 40%.
— Среди преимуществ онлайн-торговли: расширение географии продаж, бесконечная товарная полка, а для потребителей конкурентные цены и фактически круглосуточная работа магазина, — отметил замминистра экономики РТ.
«Наши узкие места — это сложности с доставкой для производителей в районах»
Но есть и сложности, в том числе для предпринимателей Татарстана, товары которых еще не представлены на маркетплейсах вроде Ozon или KazanExpress, не говоря уже об Amazon или китайском Alibaba.В частности, бизнес встает перед необходимостью выбора нужной ему онлайн-площадки, продумывания логистических схем и вообще нехваткой опыта. А бизнес-омбудсмен Фарид Абдулганиев называет среди сдерживающих пока рост онлайн-торговли в РТ факторов — нехватку нужных кадров и компетенций, недостаток необходимого объема складских помещений, проблему «последней мили». По его словам, их надо решать, чтобы за короткий временной лаг в 2-3 года зафиксировать лидерство республики в сфере e-commerce, для чего как минимум в 3 раза власти РТ и хотят увеличить число продавцов из Татарстана на маркетплейсах.
— Наши узкие места — это сложности с доставкой для производителей в районах, — отметил уполномоченный по правам предпринимателей. — Был случай, когда нам пожаловался альметьевский производитель на то, что ему приходится в Зеленодольск свой товар вести в один из логистических центров [там сейчас расположены центры KazanExpress, Ozon и Wildberries — прим. ред.], хотя потом продукт после его покупки на маркетплейсах — все равно возвращается в Альметьевск. Мы со своей стороны попросили маркетплейсы, чтобы они увеличили число пунктов приема продукции.
«В Китае более 33 млн рабочих мест создала сфера e-commerce, и 50 новых профессий»
До сих пор не решен и вопрос с логистикой и транспортировкой грузов, признает Абдулганиев. Стоимость доставки товаров может съедать львиную долю маржи для МСБ. Кроме того, Татарстан в пандемию и после нее внезапно ощутил резкую нехватку складских помещений, бизнес-омбудсмен получает два-три сообщения в неделю от крупных российских игроков, которые хотели бы, но не смогут зайти на татарстанский рынок — им просто-напросто не хватает площадей для аренды. Эту проблему, заявил Фарид Абдулганиев, без привлечения девелоперов со стороны, из других регионов РФ, не решить. Отмечается и нехватка специальных кадров и компетенций для работы с маркетплейсами и продвижением онлайн — многие специальности появились только в последние годы, у большинства компаний таких кадров, конечно, нет. Эту проблему в Центре электронной торговли, созданном в РТ в марте этого года, постараются решить через обучение и бизнес-марафоны на краткосрочных курсах во всех районах РТ. Газета «Реальное время» совсем недавно писала о них. На базе ресурсных центров необходимо отдельно готовить разных специалистов, так, онлайн выявил нехватку кладовщиков и аккаунт-менеджеров.
— В Китае более 33 млн рабочих мест создала сфера e-commerce, и 50 новых профессий. «Лайф-стримеры», например, круглосуточно продвигают товары онлайн. В 2021 году, по оценкам экспертов, они плюс 312 млрд долларов в экономику Китая добавят. В России режим «лайф-стрим» запустился на «Озоне» и «Али-экспресс». Но специалистов у нас пока нет, хотя формат — уже есть, — отмечает Юлиана Гордон, председатель Экспертного совета Центра электронной торговли, основатель школы электронной коммерции iWENGO
При этом, настаивают в Минэкономике РТ, уже сейчас многие татарстанские товары могут конкурировать хоть с российскими, хоть даже с мировыми брендами. Для ускорения процесса вовлечения тысяч представителей МСБ и самозанятых по распоряжению президента РТ еще в конце 2020 года была создана рабочая группа по развитию рынка e-commerce в республике, а в марте заработал Центр электронной торговли. Рабочая группа уже разработала план мероприятий по развитию онлайн-торговли в 2022 году. В них входит и развитие инфраструктуры онлайн-торговли (склады, логистические центры, транспорт и проч.), расширение географии пунктов приема (см. пример с альметьевским бизнесменом) в РТ, еще более активное сотрудничество с логистическиаи компаниями.
И, наконец, помощь с регистрацией на маркетплейсах (за пределами Татарстана эта услуга стоит от 25 до 250 тыс. рублей — в РТ обещают делать это бесплатно), консультированием, продвижением и вообще сопровождением татарстанских предпринимателей и товаров, оказывая им финансовую и нефинансовую помощь в размещении на онлайн-площадках. Говоря о финансовой стороне дела, в Минэкономики РТ заявили, что уже прорабатывают возможность выдачи льготных микрозаймов и даже субсидирование логистических затрат. Это должно вернуться в бюджет РТ сторицей: для примера, за восемь месяцев 2021 года 3 тысячи предпринимателей МСБ, ставшие работать на онлайн-площадках в этом году, получили выручку на 68,5 млрд рублей — при том, что за весь 2020 год оборот их предприятий не превысил отметки в 60 млрд рублей.
«Нам надо увеличить число потенциальных покупателей для компаний РТ от 10 тыс до 2 млрд»
Новая программа развития и сам Центр электронной торговли (об его открытии и работе газета «Реальное время» регулярно писала) поставили себе задачу: увеличить число потенциальных покупателей татарстанских товаров с 10 тыс. до 2 млрд человек. Откуда такие цифры? По словам бизнес-омбудсмена Фарида Абдулганиева, 10 тысяч человек — это среднее число потенциальных покупателей у магазина в среднестатистическом районе Татарстана (такие данные получили власти РТ). Если производитель или магазин выходит на уровень региона — он разумеется получает до 4 млн потенциальных покупателей. Если на российский — 57 млн человек. С расширением географии маркетплейса — растет и число таких покупателей: в СНГ — уже 90 млн, на международном рынке — 2 млрд человек.
— Наша задача — увеличить число потенциальных покупателей товаропроизводителей РТ от 10 тыс до 2 млрд человек, — заявил Абдулганиев.
Однако, заметил он, эту задачу надо решить до 2024-2025 года, так как при сегодняшних темпах роста через два-три года конкуренция на маркетплейсах станет «критической», временной лаг для того, чтобы успеть запрыгнуть в «онлайн-вагон», очень ограничен. Поэтому сотрудники ЦЭТ стали активно обучать бизнесменов в районах РТ, охватив уже 16 МО, где курсы прошли 3 тыс. человек, еще 12,5 тысяч представителей МСБ были проконсультированы ЦЭТ.
— Бывало, что за 4 дня предприниматель не только зарегистрировался на маркетплейсе, но уже и товары у него на складе кончились! — вспомнил бизнес-омбудсмен.