Unilever уходит из России: что изменится для потребителей

Британский холдинг Unilever, известный своими брендами бытовой химии, косметики и продуктов питания, готовится продать российский бизнес. Основным претендентом на покупку называют компанию «Арнест», которая прежде выкупила несколько западных активов. Как изменится ассортимент привычных товаров и стоит ли ожидать изменений в качестве продукции? Давайте разберемся.

Что такое Unilever?

Unilever — это крупнейший международный холдинг, который работает в России с 1991 года. В его портфеле множество известных брендов: соусы и бульоны Knorr, мороженое «Магнат», косметика Dove, Rexona, Axe, Domestos, «Чистая линия» и другие. Компания оценивала свои активы в России в 900 млн евро на конец 2022 года. С началом спецоперации на Украине Unilever приостановила инвестиции в российский бизнес, а теперь готовится окончательно покинуть рынок.

Кто купит Unilever в России?

Главным покупателем называют группу компаний «Арнест», известную своим производством бытовой химии и парфюмерии. Эта компания уже выкупала активы иностранных брендов, включая заводы по производству алюминиевых банок от Ball и бизнес Heineken. Теперь «Арнест» планирует приобрести активы Unilever за сумму около 35-40 млрд рублей, что значительно ниже оценочной стоимости активов в 2022 году.

Что будет с брендами?

Скорее всего, новым владельцам придется адаптировать названия и бренды. Эксперты полагают, что компания может пойти по пути русификации — например, как это сделали с шампунями Schauma, который стал «Шаумой», и Syoss — «Сьесс». Некоторые бренды могут измениться по звучанию, чтобы сохранить узнаваемость. Однако создание новых брендов маловероятно — это требует слишком много времени и ресурсов.

Изменится ли качество продукции?

Пока что маловероятно, что качество товаров кардинально изменится сразу после сделки. Unilever известна своими высокими стандартами, и резкие изменения могут нанести удар по продажам. Однако, со временем, возможны некоторые изменения, особенно если будут пересмотрены производственные процессы или закрыты определенные линии продукции.

Примеры других брендов, покинувших Россию

После ухода американского гиганта Coca-Cola российское подразделение запустило производство аналога — «Добрый Cola». Starbucks также изменил название на Stars Coffee, а на заводах Hyundai продолжается выпуск автомобилей под новыми названиями. Однако, несмотря на уход с рынка, многие западные компании продолжают защищать свои бренды в России, подавая заявки в Роспатент.

Россияне уже привыкли к изменениям в названиях и адаптации иностранных брендов, поэтому переход Unilever в руки «Арнест» может пройти достаточно гладко, если качество продукции будет поддерживаться на привычном уровне.

Только время покажет, как эта сделка повлияет на рынок и потребителей.