Таргетированная реклама: что это такое и чем отличается от контекстной?
Таргетированная реклама – это вид рекламы, при котором объявления и сообщения направлены на конкретную аудиторию и основываются на характеристиках или интересах потенциальных клиентов. Она использует данные о пользователе, такие как географическое расположение, возраст, пол, интересы, поведение и другие параметры, чтобы достигнуть более релевантной аудитории.
Кому подойдет?
Если говорить грубо, заказать таргетированную рекламу может любой желающий владелец бизнеса. Но полезней всего они будут для:
-
Малых и средних предприятия. Позволяет им привлекать целевую аудиторию и конкурировать с более крупными компаниями, оптимизируя свои расходы.
-
Онлайн-магазинов. Могут настраивать таргетированные РК, чтобы привлекать клиентов с определенными предпочтениями, поведением покупателей или даже с учетом их предыдущих покупок.
-
Продуктов и услуг с узким сегментом рынка. Помогает достичь более специфической аудитории, которая является потенциальными клиентами для конкретных продуктов или услуг.
Что же выбрать?
Теперь давайте рассмотрим отличия между контекстной и таргетированной рекламой. Иногда их особенности путают.
Самая очевидная разница — «площадки». В первом случае это поисковая выдача, когда по запросу пользователя показывается ваше объявление, во втором — социальные сети.
Контекстная реклама:
-
Ориентирована на определенные ключевые слова или темы.
-
Объявления отображаются на основе контента сайтов или поисковых запросов пользователей.
Таргетированная реклама:
-
Ориентирована на определенную аудиторию как по ключам, так и по интересам.
-
Объявления отображаются на основе данных о пользователе, таких как географическое расположение, возраст, пол, интересы и поведение.
-
Учитывает индивидуальные предпочтения и характеристики людей.
-
Более релевантная для конкретного пользователя, но может иметь ограниченный охват аудитории.
Оба подхода имеют свои преимущества и могут использоваться в зависимости от целей и стратегии РК. Контекст обычно используется для повышения осведомленности о продукте или услуге, в то время как таргет помогает привлечь более конкретную аудиторию и повысить вероятность конверсии.
Если вы больше уделяете время SMM, таргет будет полезен как никогда. Если же бренд только зарождается, а сайт не имеет большой известности, стоит сделать его более «видным» в поисковой выдаче.