«Смог — наша лучшая реклама»: как зарабатывают продавцы воздуха
МОСКВА, 29 июл — Mukola.net, Наталья Дембинская. Девять из десяти человек на планете дышат смогом, умирают от этого — семь миллионов в год. Особенно страдают азиатские страны, и туда уже пришли продавцы воздуха. Для небогатого населения Китая и Индии это обязательная статья расходов. На бутилированный воздух тратят больше, чем на воду. Кто и сколько зарабатывает на этом и почему люди вынуждены платить за кислород — в материале Mukola.net.
Сорок долларов за баллон
Один из самых привлекательных рынков для продавцов воздуха — Китай с его полуторамиллиардным населением, окутанным смогом. Дышат через маски и шарфы, но это не спасает. В 2008 году власти попытались разогнать перманентный смог над Пекином к летней Олимпиаде. Не вышло. Атмосферу загрязняют 17 миллионов автомобилей и множество производств. И все это при очень высокой влажности. Содержание опасных для здоровья твердых частиц PM2.5 в атмосфере — около 500 микрограмм на кубический метр. Это почти в 20 раз больше нормы ВОЗ.
Взвешенные частицы проникают глубоко в легкие и сердечно-сосудистую систему, вызывая инсульт, болезни сердца, рак легких, хроническую обструктивную болезнь легких и респираторные заболевания, в том числе пневмонию.
Власти пытаются что-то сделать: по четным дням запрещают выезжать на дороги автомобилям с номерами, заканчивающимися нечетным числом, и наоборот, закрывают строительные площадки, но все тщетно.
Сбор за свежий воздух
В 2016-м заработать на проблеме решил стартап из Канады Vitality Air, предложив покупателям емкости «со свежим воздухом скалистых гор». Баллон на 80 глотков стоит 13 долларов, на 150 глотков — 23. Не самый доступный продукт.
Бутылка минеральной воды в Китае стоит в 50 раз дешевле, а средняя зарплата там 450-500 долларов в месяц.
Тем не менее спрос на новинку зашкаливал: первую партию из 500 бутылок компания распродала всего за четыре дня. А вторая — из пяти тысяч бутылок — разошлась по предзаказам.
На смоге зарабатывает и местный бизнес. Так, владелец одного из ресторанов в провинции Цзянсу на востоке страны одно время брал деньги с посетителей, как он объяснял, за возможность наслаждаться трапезой «на свежем воздухе».
Установив специальные воздухоочистители в заведении, он включал в счет дополнительный сбор — один юань. Правда, вскоре плату за «навязанную услугу» пришлось отменить — возмущенные посетители завалили жалобами местную администрацию.
В Vitality Air не скрывают: смог для них — лучшая реклама. Как только он становится невыносимым, китайцы просто штурмуют интернет-магазин. Сейчас канадцы реализуют около 20 тысяч баллонов в месяц и рассчитывают на двукратный рост продаж.
Перспективные рынки
После успеха в Китае Vitality Air вышла и на рынок Индии. В Нью-Дели ситуация немногим лучше, чем в Пекине или Шанхае, — уровень загрязнения воздуха превышает рекомендованные максимумы почти в 40 раз. Местные жители называют город «газовая камера».
Воздух там продается в емкостях по три и восемь литров, по 20 и 40 долларов соответственно.
«Упаковка из пяти баллонов по десять литров в каждой — отличный способ пополнить запасы кислорода», — говорится в описании товара на индийском Amazon.
«Наши ключевые рынки — Китай, Индия, Вьетнам и Южная Корея. Мы просто даем людям возможность испытать то, что им недоступно, — дышать чистым воздухом», — говорит основатель компании Моисей Лэм.
Воздушное фермерство
Примеру канадцев последовали стартапы из Швейцарии и Австралии — они продают канистры с воздухом из горных районов. Например, австралийская Green & Clean предлагает подышать воздухом Голубых гор. Упаковка из четырех баллонов стоит 35,2 доллара, в каждой — семь с половиной литров.
А британская Aеthaer, основатель которой называет себя «воздушный фермер», работает в премиум-сегменте и ориентируется на состоятельных клиентов: емкость на 580 миллилитров, заполненная воздухом с горных склонов в Дорсете, обходится покупателям в 140 долларов. Часть прибыли от продажи предприниматель вкладывает в выпуск более дешевого продукта, востребованного на азиатских рынках, — дыхательных масок.
«Мы продаем воздух тем, кто может себе это позволить, и маски — остальным», — замечает предприниматель.
Целевая аудитория таких компаний — обитатели мегаполисов, преимущественно в Азии и на Ближнем Востоке. Смог — бич развивающихся стран, где быстрый промышленный рост убивает окружающую среду.
А есть ли польза
Предприимчивые продавцы напоминают: свежий воздух очищает легкие, обеспечивает прилив энергии, нормализует кровяное давление и пульс. Но толком не знают, как часто нужно глотать из бутылочек.
«Возможно, десять вдохов в день», — предполагают в Vitality Air. В компании признаются: они не заказывали исследование о том, есть ли реальная польза для здоровья от их продукта. Впрочем, и независимых исследований на эту тему никто не видел.
«В современной медицинской науке нет данных о преимуществах чистого воздуха в небольших количествах», — отмечают в Green & Clean.
Действительно ли бутилированный воздух помогает? «Этому нет никаких доказательств», — утверждают специалисты лондонского Имперского колледжа. В том, что это не более чем маркетинг, уверены и во Всемирной организации здравоохранения — чистым воздухом нужно дышать постоянно.
Тем временем, как констатируют в ВОЗ, воздух продолжит загрязняться. Его продавцы потирают руки и вынашивают новые коммерческие планы. Одна из идей состоит в том, чтобы носить на спине воздушный пакет — подобно рюкзаку. Этого хватит, чтобы дышать чистым воздухом весь восьмичасовой рабочий день.