Индивидуальный пошив мерча и его особенности

Корпоративный мерч больше не ограничивается стандартными футболками с логотипом. Сегодня компании стремятся создавать продуманные, стилистически выверенные вещи, которые не только транслируют бренд, но и действительно нравятся тем, кто их получает. Именно поэтому всё больше заказчиков выбирают пошив мерча на заказ — с нуля, по индивидуальным лекалам, с возможностью выбора ткани, фурнитуры, конструкции и технологии нанесения.

Главное отличие индивидуального пошива от классической брендированной одежды — это контроль над каждым этапом. Вместо того чтобы адаптировать готовое изделие под фирменный стиль, вы формируете вещь изначально под конкретную идею, аудиторию и задачу. Это особенно актуально для капсульных коллекций, мерча на запуск продукта, одежды для сотрудников на мероприятиях, а также подарков для клиентов или партнёров.

Первый этап — подбор ткани и материалов. Можно выбрать как натуральные (например, 100% хлопок, лён), так и технологичные синтетические (нейлон, софтшелл, футер, полиэстер). Важно учитывать сезон, условия носки, формат печати и желаемую тактильность. Например, для летней футболки под нанесение логотипа лучше использовать хлопок с плотностью 160–180 г/м², а для худи или свитшота — плотный футер с начёсом 300–340 г/м².

Следующий шаг — разработка конструкции изделия. Крой может быть базовым (унисекс) или уникальным: оверсайз, укороченные модели, нестандартные капюшоны, декоративные швы, асимметрия. Здесь важно работать с производством, которое предлагает разработку лекал по ТЗ заказчика или может адаптировать типовую модель под ваш брендбук.

Отдельное внимание стоит уделить способу нанесения логотипа или изображения.

• Вышивка — премиальный способ персонализации, отлично подходит для логотипов, нашивок, деталей.

• Шелкография — оптимальна при больших тиражах, даёт стойкое, яркое изображение.

• Термотрансфер — быстро, недорого, подходит для небольших партий и сложных макетов.

• DTF и цифровая печать — позволяют передавать фото и градиенты, подходят для уникальных, детализированных дизайнов.
  Комбинированные технологии тоже встречаются всё чаще: например, печать по текстилю + нашивка или логотип на патче.

Ещё одна важная часть индивидуального пошива — брендинг деталей. Это может быть тесьма с логотипом на внутреннем шве, индивидуальная бирка, упаковка с айдентикой, печать внутри воротника. Такие мелочи формируют вау-эффект и поднимают ценность мерча в глазах получателя.

Наконец, стоит учитывать сроки и минимальные партии. Индивидуальный пошив требует больше времени, чем печать на готовой одежде: от разработки до отшива может пройти 3–5 недель. Минимальный тираж обычно начинается от 50 штук, хотя отдельные студии берутся и за меньшие объёмы при простом крое.

Выбирая пошив с нуля, бренд получает не просто изделие с логотипом, а одежду, которая говорит языком компании. Такой мерч не выбрасывают — его носят, ценят и запоминают.