Airbnb на пути к IPO не смотря на кризис

Практический весь 2020 год для Airbnb оказался очень трудным, количество забронированных услуг в сервисе резко сократилось. Но не смотря на все трудности, рынок жилья становиться на ноги и компания решила выйти на IPO уже в декабре. Основатель Брайан Чески сообщил что дело в умении концентрироваться на важном.

Ориентировочная сумма после размещения на IPO, должна превысить отметку 30 млрд долларов.К IPO фирму подтолкнуло не только появление вакцины: технологические компании не выходили на биржу в таком количестве с момента краха доткомов в 2000 году. По данным платформы Dealogic, в этом году на биржу вышло уже более 50 стартапов.

Общая сумма привлеченных в ходе размещения средств составила $26 млрд. Многие сотрудники Airbnb хотели бы заработать на реализации принадлежащих им акциий, пока у них есть такая возможность. И хотя компании удалось привлечь $2 млрд дополнительных средств в этом году, ей по-прежнему нужны деньги на восстановление. Именно по этой причине Airbnb решила отказаться от прямого листинга, в ходе которого привлечь капитал не получится, в пользу традиционной процедуры размещения.

Кроме того, компания довольно быстро наверстывает упущенное. Второй квартал обернулся катастрофой для Airbnb: количество забронированных ночей упало до 28 млн, в то время как аналогичный показатель в 2019 году составлял 84 млн. Валовая прибыль от бронирований упала более чем на 60%, до $3,2 млрд. Однако в течение следующих трех месяцев показатели выросли вновь, до 62 млн и $8 млрд соответственно.

Одной из причин стало то, что Чески назвал туристической редистрибуцией. Опасаясь заразиться, многие путешественники отложили зарубежные поездки (за счет которых, в основном, и зарабатывала Airbnb до пандемии) и провели отпуск на родине. Жилье в пределах 500 миль (800 км) от места постоянного проживания бронировали этим летом на 50% чаще, чем в прошлом году.

А вы знаете, что на стиль минимализма обращают многие гости и отдыхающие, получить эксклюзивный вариант можно на сайте https://nsdgroup.com.ua/stili/stil-minimalizm/ актуальные цены и тренды этого года.

Кризис научил Airbnb быстрее адаптироваться. До пандемии компания активно развивала новые направления (в том числе сервис для поиска авиабилетов и телестудию), чтобы увеличить выручку в преддверии IPO. Но сейчас она отказалась от экспериментов и решила сконцентрироваться на основном бизнесе. Чески уволил 1,8 тыс. сотрудников, то есть 25% всего штата, приостановил работу над новыми сервисами и существенно урезал расходы на онлайн-рекламу (теперь 90% посетителей бронируют жилье напрямую через сайт Airbnb). В результате, несмотря на то что компания потеряла $916 млн в первом полугодии, прибыль в третьем квартале достигла $219 млн.

Неизвестно, удастся ли компании оставаться настолько эффективной и дальше. Темпы роста начали замедляться еще до пандемии. И даже после того как ситуация в мире стабилизируется, возможности для последующего расширения платформы будут ограничены — по крайней мере, на ключевом для Airbnb рынке. Аналитическое агентство Bernstein прогнозирует, что по итогам года темпы роста рынка частной аренды жилья снизятся до 7–8% (в последние годы этот показатель составлял около 20%). Операционная маржа Airbnb ниже, чем у ее ближайших конкурентов, сайтов Booking.com и Expedia (помимо основного сервиса Expedia.com, компании такжe принадлежит сайт Vrbo, специализирующийся на домах для отдыхающих).

Будущее Airbnb во многом зависит и от того, сможет ли она перестроить свою работу в соответствии с законодательными изменениями и ограничительными мерами в разных странах. Как и в случае с другими крупными интернет-платформами, пользователи нашли способы обойти ограничения, чтобы, к примеру, проводить вечеринки в домах и квартирах, размещенных на сервисе. Так, в июле полиция Нью-Джерси разогнала мероприятие, куда пришли 700 человек. Что касается государственного регулирования, то в своем проспекте компания объясняет, что к октябрю 2019 года 70% из 200 городов, которые приносят Airbnb больше всего выручки, ввели ограничения: например, в некоторых регионах жилье можно сдавать только определенное количество дней в году.

Но сейчас Чески прежде всего нужно понять, куда будет двигаться дальше его компания, которая уже продержалась на рынке больше десяти лет. Он признается, что ему хотелось бы, чтобы Airbnb развивалась, как Apple или Disney, пережившие своих основателей. Пандемия стала помехой для планов компании. «Или мы продолжим делать новые проекты, пока мир меняется, или же мы откажемся от новых идей — и от своего будущего заодно», — заявляет Чески. Правда, иногда делать что-то новое значит не отступать от проверенного рецепта.